抖音变长，长过B站

发布时间：2024-11-14 15:38:06 来源：安庆市某某母婴用品厂 作者：探索

8月底，长过B站西瓜视频创作者群中出现了一波震动。抖音变长

原因是抖音变长南平市某某广告媒体售后客服中心，从9月开始，长过B站已经运行了3年多的抖音变长“中视频伙伴计划”下架，取而代之的抖音变长是抖音的“创作者伙伴计划”，调整后，长过B站西瓜和抖音收益统一在抖音发放。抖音变长而部分创作者提及，抖音变长更新之后，长过B站伙伴计划的抖音变长收益骤降。

2020年，抖音变长西瓜视频和B站发起了一轮挖角大战，长过B站表面上争夺的抖音变长焦点是头部创作者，事实上，抖音变长争夺同样发生在中腰部甚至是尾部创作者之间，争夺的方式就是收益分成。次年，今日头条、西瓜视频、抖音联合推出“中视频伙伴计划”。

随着短视频在视频场占据绝对优势，2021年的组织架构调整中，西瓜与头条等业务共同并入了抖音业务板块。中视频伙伴计划的下架，则是西瓜视频的存在感在抖音生态的又一次下降。

今年年初，曾有传言称，字节跳动内部正在进行调整，西瓜视频将并入抖音，不再单独运营西瓜视频。南平市某某广告媒体售后客服中心抖音相关负责人此后相关信息不实，公司会长期持续投入服务好西瓜视频的作者和用户。”

可以确定的是，抖音生态内承载长视频内容的已经不止西瓜视频一个产品——去年3月，抖音上线青桃APP，内容以中长视频为主，这是一款被指对标B站的产品，后已更名为抖音精选版。抖音APP里同样已经有精选这一长视频内容频道。

西瓜视频存在感降低，但长视频却是抖音不会放弃的赛道。

近期，@米三汉在抖音发布的7.5小时超长视频，成为抖音新的文化现象，另外平台上还有诸多类似“226分钟解读《三体》”“240分钟解读《白鹿原》”等长视频内容，时长逼近爱优腾。上述内容正是抖音今年年中新扶持的内容标杆。

但显然，抖音的矛，攻的不是爱优腾，而依旧是B站。

点开抖音精选频道可以发现，频道内的视频时长大多还集中在1分钟-10分钟之间，页面设置上也与B站更为相似。

今年年中，抖音发起了一项围绕文学经典、社科内容解读社会热点等的活动，其中的重点内容就是“一口气读完……”系列这类知识视频。而一些B站up主页转战抖音或在抖音发布独家内容参与系列活动。

大家都知道，2021年，B站正是靠知识视频出圈，此前西瓜视频也曾与B站展开一轮内容竞争，而这一轮，下场与B站争夺知识视频宝座的，变成了抖音。

A

抖音生态内最早用来对标B站的产品，是脱胎于头条视频的西瓜视频。

不过由于西瓜视频最早起于三农内容，2019年，西瓜视频开始努力“返乡”，对标B站电视剧区的神剧集合区，上线了一批经典老剧，包括《亮剑》、《小兵张嘎》、《重案六组1-4》等。

同时西瓜视频也开启了抢人大战。一位B站up主曾向字母榜表示，2019年，他感受到两家竞争的升级，西瓜视频不断挖很多B站up主，“而且是大范围挖人。”

随着2021年字节开始去肥增瘦，合并业务同类项，西瓜视频的宣传力度明显降低。与此同时，抖音在APP内测长视频专区，并给到了首页一级入口的位置。

去年，抖音还为中长视频业务开发了一个独立APP青桃，颇有再战中长视频的意思，不过几个月后，抖音再度合并同类项业务，青桃更名为抖音精选，数据也全面与抖音主站互通。

除了更名，抖音精选内几乎所有的创作者互动数据，点赞、评论，都与抖音主站的数据互通。

在中长视频战场，抖音想过“分”，西瓜视频、青桃都是这一战略下的产物，但在时代大背景下，用抖音集中力量做内容，才是收效最大的。

独立APP确然能为平台带来一些广告收益，据东方财富证券研究研报，2024年618期间，淘宝广告费用投放中，快手占比 27.4%、哔哩哔哩占比 16.4%，微博占比 14.7%，另外抖音占比 3.8%，西瓜视频也抢占了2.2%的份额。

不过在拼多多广告费用投放中，抖音占比 58.0%，西瓜视频没能进入前10的榜单。

随着中视频计划落幕，西瓜视频与抖音的融入更加深入，调整后，创作者们从抖音端发布的视频才能获得收益，西瓜视频的地位进一步弱化。8月底，一位西瓜视频创作者发现，升级伙伴计划后，其收益骤降，“暴跌八九成，不想更新了”，而另一位创作者则建议“转战主站。”同时，也有创作者表示，由于其收益主要来自于抖音端，此次调整前后，其收益影响并不大。

中视频计划推出的背景是，内容平台激战中视频赛道，在B站当年的出圈效应下，西瓜视频试图给自己贴上中视频的标签，并用收益激励创作者入驻和发布内容。

但显然，中视频的风已然刮过去了，“想靠平台分成养活账号的时代早就过去了”，一位创作者说，平台需要的是能带来广告收益的账号。

调整前的中视频计划要求，视频时长只有超过1分钟才有收益，调整后，只要是原创，竖屏视频、图文内容都能获得收益，激励已经不限于中长视频。

与短视频不同，中视频尤其是长达15分钟的中视频往往以解说类等内容为主，而这类内容变现能力并不强，当整个行业的流量红利过去、格局初定，调整分成是一种必然。

B

不过，西瓜继续融入抖音大生态，并不意味着抖音放弃长视频赛道。调整只是收缩原有的中视频战局，合并同类项，集中力量办大事。

与此同时，抖音成了字节系进攻长视频的主要阵地。

长视频内容形态可以简单划分为爱优腾的版权内容，和B站的UGC或PUGC内容。前者是传统生意，对擅长做高毛利率广告生意的抖音来说，版权生意门槛较高，且性价比有限。

可以看到，抖音的精选频道，并未同步西瓜视频的电视剧、电影频道长视频内容，这部分内容仍然留在了西瓜视频APP内。而抖音精选频道，仅展示了类似B站的1-10分钟、UGC或PUGC的内容。而这类内容也成为抖音重点扶持内容。

今年6月，“米三汉”在抖音上陆续发布了多篇一口气看古代文学原著系列视频，视频时长在4小时-8小时不等，其中对《红楼梦》的解读，单篇点赞过千万，观看数据破亿，要知道去年1月，他在抖音发布的单集15分钟的《红楼梦》解读视频，单篇点赞量不过数千。

同期，“一只萧包子”也在抖音上陆续发布了深度解读经典文学作品内容，类似“226分钟深度解读《三体》”“248分钟深度解读《白鹿原》”等内容，单篇内容也获得了数百万的点赞。同样在6月，韬略学宫发布的8小时深度解读道家经典《庄子》获得了近20万的点赞。

多位头部创作者在同期发布同类型的超长视频想必不是偶然。字母榜看到，今年6月，抖音发起了一项创作者激励活动，活动持续3个月，内容方向之一就是一口气看完文化经典。

这也正是诸多头部创作者在6月集中发布类似内容的原因。除了文化经典内容，“大问题Dialectic”同期发布的“一口气看完30个底层问题”也获得了数百万点赞。

超长视频成为爆款，当然与视频内容本身够扎实有关，但背后依旧是平台在推动。

事实上，一口气读完系列并不新奇，在2023年甚至更早，无论是抖音还是B站，都已有类似的热门内容，而抖音此次引入这类内容，显然是要立一批内容标杆。

这类长达七八小时的长视频制作门槛较高，创作者往往需要几个月才能生产出来一个，米三汉发布的“450分钟解读《红楼梦》”中就提及此视频耗时5个月制作，仅靠这类内容，创作者们很难保持更新频率，这类内容的作用还是扶持出平台标杆案例，吸引更多创作者入局，以及增加平台用户消费这类内容的吸管。

而日常，创作者更新更多的则是5分钟、15分钟左右的中视频，这才是中长视频的大本营。

C

2020年，西瓜视频和B站开始了一轮围绕中视频的内容和创作者争夺战，4年过去，字节系再度向B站发起冲击，只不过进攻的主角变成了抖音。

抖音这次发起的为期三个月的活动内容，主要包括一口气文化经典，用社会学等社科知识解读社会现象，深入挖掘经典文学作品的内涵以及历史脱口秀，而这些内容此前正是B站的优势类目之一。

事实上，米三汉早在2022年7月便曾把8小时解读《红楼梦》的内容放在B站上，目前播放量超500万，横向对比，这一播放量在B站上已经相当优秀，但与后来在抖音过亿的播放以及成为一种文化现象相比，米三汉当时在B站的表现还不够优秀，今年1月，米三汉的B站账号停更，6月，他转战抖音。

类似地，一只萧包子在2020年底便开始更新内容，而目前，他抖音账号的第一条内容发布时间为今年2月。

B站百大up主木鱼水心，今年8月在抖音上发布了一条9小时看完史记的内容，尽管日常木鱼水心保持着双平台更新，但这条内容并未在抖音上同步。

或是抖音主动为之，或是up主顺着流量方向游走，客观上，一批B站的知识视频UP主在今年年中流向了抖音，并在抖音上获得了二次红利。

知识视频是B站出圈的流量密码，几年下来，同样成为B站的基本盘，抖音争夺这部分创作者，显然已经对B站构成了威胁。

事实上，与今年风头仍盛的短剧行业相比，中长视频本身已没有太多新故事可讲，西瓜视频存在感不断降低，B站也陷入了用户增长难题。

今年二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，而一季度其月活为3.41亿，月活增长停滞。

2021年初的业绩会上，陈睿曾定下目标：2023年内将月活跃用户规模扩大至4亿，不过至今，B站的月活离4亿还有一段差距。

在寻找增长的路上，B站迎面碰上了试图壮大中视频生态的抖音，如何应对，显然是表面上平静如水的中视频赛道的新看点。

而对抖音来说，以往在西瓜视频运营上遇到的难题依然存在，那就是中长视频的商业化能力不如短视频，抖音给中视频内容的流量扶持会持续多久，尚未可知。

相关文章